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“和其正”你到底浪費(fèi)了多少?gòu)V告費(fèi)?
作者:徐大偉 時(shí)間:2009-12-8 字體:[大] [中] [小]
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有人說(shuō)改變世界的工具有兩個(gè):一個(gè)是劍;一個(gè)是筆。
我不同意,改變他的想法,改變世界的工具還有一個(gè):犀利的筆,真實(shí)的話。
帶上這支劍一樣鋒利的筆,再來(lái)看世界,世界不同了,看中國(guó),中國(guó)問題不少呢,看電視,廣告太多了,看廣告,謊言和低能表現(xiàn)處處可見,揭露吧,得罪人,不揭露吧,不安心。
心安自健康。就說(shuō)真話吧。誰(shuí)也沒有把刀架在你脖子上讓你說(shuō)真話,當(dāng)然,誰(shuí)也沒讓你不說(shuō)話,你覺得該說(shuō)真話,說(shuō)真話有價(jià)值,就去說(shuō),你認(rèn)為你應(yīng)該為中國(guó)為百姓承擔(dān)更大的責(zé)任,你就去承擔(dān),一承擔(dān),以成就,到底,還是你完成你。
有一個(gè)廣告,無(wú)論你在中國(guó)的哪個(gè)城市,只要打開電視,就很容易看到它,聽到陳道明同志說(shuō)的這句廣告語(yǔ):“和其正,清火氣,做人要大氣!
一開始聽沒感覺,這次在石家莊聽卻來(lái)了意思,感覺怎么聽怎么別扭,什么叫“做人要大氣”,做人要大氣跟和其正有什么關(guān)系,難道喝涼茶還講個(gè)大不大氣?還是廣告主認(rèn)為代言人陳道明的氣質(zhì)大氣,就即興來(lái)了這么一句?陳道明的問題是大氣有余,生活不夠,就不能讓他放下架子像個(gè)正常人說(shuō)話聊天?
搞不懂,不知道這個(gè)廣告創(chuàng)意是誰(shuí)的杰作?也不明白這個(gè)廣告的核心訴求是什么?是清火氣,又不是你和其正的首倡,“怕上火,喝王老吉”,早已響徹大地深入人心,你和其正的核心價(jià)值是什么?你為什么要存在?你給消費(fèi)者創(chuàng)造的獨(dú)特體驗(yàn)和價(jià)值是什么?你的獨(dú)特天賦是什么?沒有天賦?這就是挑戰(zhàn),什么叫營(yíng)銷策劃?這就是營(yíng)銷策劃,找到天賦,發(fā)展天賦。
和其正,你的天賦當(dāng)然要你自己去找,讓我?guī)兔φ,我這個(gè)人實(shí)在,又要收你錢,你看還是你自己辛苦吧。
沒有凸顯天賦和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,沒有創(chuàng)造性和親和力的品牌,產(chǎn)品沒個(gè)性,品牌沒靈魂,上來(lái)就是狂打廣告,和其正,你這不是在自尋短見嗎?
非要讓我說(shuō)個(gè)一二,也無(wú)妨,就說(shuō)兩個(gè)廣告語(yǔ)吧:時(shí)尚涼茶,和其正。真怕上火,喝和其正。你一定認(rèn)為這太針對(duì)王老吉了,還是沒有自己不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力,你說(shuō)對(duì)了,收費(fèi)的東西就是收費(fèi)的,不是騙錢的。
一分錢一分貨,策劃費(fèi)到位,人找對(duì),一切對(duì),是的,找我也不一定是對(duì),但起碼我看到了你的錯(cuò),你越不承認(rèn),就越證明我對(duì)。
看我的文章,是不是怪難受的?我也很累,天天看到一些不知所云的廣告和無(wú)所事事的企業(yè),罵兩句吧,誰(shuí)都不愿意聽,可我愿意罵,你們現(xiàn)在不知道我的好也沒關(guān)系,只要我知道,你們恨我也好,不找我做策劃也好,找人寫文章罵我也好,起訴我也好,都可以,只要,我認(rèn)為我說(shuō)了真話,我為了你好,你再不好我就再罵,有沒有人聽,你理不理,都是你的事,我的能量能影響到哪里算哪里,達(dá)不到,我也不氣餒。
這就是我活著的方式,我當(dāng)下的價(jià)值,誰(shuí)阻攔也沒用。
口氣傷著了你,我抱歉,怎么說(shuō)來(lái)的都是客。
徐大偉,著名策劃人、廣告人,品牌戰(zhàn)略專家,北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址:xiangfaribao@vip.sina.com